Camperas refrigeradas

Como forma de hacer más llevaderas las altas temperaturas, en Japón una empresa desarrolló chaquetas que poseen unidades de aire acondicionado. Si bien para el mundo occidental puede parecer una novedad, en el país asiático hay otros productos similares tales como almohadones y colchas.

Las ventas de estas prendas se han disparado muchísimo en Japón debido a que la población busca ahorrar energía ante la crisis nuclear causada por el terremoto que tuvo lugar el pasado 11 de marzo.
Estas prendas y, según los modelos, se recargan vía USB, con 4 pilas o con el encendedor del coche. La preferida de los nipones sigue siendo la decana del invento, la empresa Kuchofuku Co. Ltd (cuyo nombre significa literalmente “ropa con aire acondicionado”), que cuenta con cerca de 1.000 compañías entre sus clientes, incluyendo fabricantes de automóviles, fabricas de acero y empresas de construcción.

Ahora esta empresa ve como los pedidos proceden sobre todo de trabajadores de oficina y amas de casa de todo el país.
Según el presidente de la compañía, Hiroshi Ichigaya, los nuevos modelos vienen actualmente con batería de iones de litio que duran 11 horas con una sola carga. Y son capaces de lanzar 20 litros de aire por segundo que circula a través de la prenda y se escapa a través del cuello y los puños, secando el sudor y provocando el enfriamiento efectivo del usuario.

Este año tienen previsto vender más de 40.000 de estas prendas, aunque Hiroshi Ichigaya afirma que si pudieran fabricar el doble, también las venderían todas. De hecho, un funcionario del gobierno central recientemente se acercó a la empresa para comprar ni más ni menos que medio millón de chaquetas refrigeradas, pero Ichigaya no pudo coger semejante pedido porque la empresa era incapaz de impulsar la producción a tiempo para satisfacer tal demanda.

Fuente: Textilizarte

Vender a precios inaccesibles: ¿puede ser una buena idea?

¿Pagaría US$ 100 por una taza de café? Por supuesto que no se trata de cualquier café. Es el kopi luwak, o "café de civeta", originario de Indonesia, el café más exótico del mundo, cuya producción anual no supera los 500 kg.

Este producto es procesado de forma "orgánica" por una especie de comadreja, llamada civeta, que come granos de café…y vive en forma salvaje, sus  jugos gástricos son los encargados de fermentar el grano, lo que da un gusto muy especial al “café”, que se recoge cuidadosamente del suelo… en el que lo ”deposita” el animal.

 El trasfondo económico de estas extrañas acciones es el impacto de ofrecer algo de precio "casi" inalcanzable, sobre el resto de los productos o servicios de la empresa. Los productos exclusivos, caracterizados por precios que excluyen a la mayor parte de los clientes, suelen elevar la percepción de calidad del lugar. Esto tiene un efecto positivo sobre el resto de las ventas.

Los productos exclusivos suelen elevar la percepción de calidad del lugar.

El origen de este tipo de comportamientos está relacionado con la psicología de los consumidores. Las investigaciones en este campo demuestran que si reconocemos que una persona es buena haciendo A, tendemos a pensar que también es buena para las acciones B y C, aún sin evidencia acerca de esto último. Este sesgo en nuestro razonamiento se denomina "efecto halo".

En marketing, el "efecto halo" hace referencia al amplio impacto sobre una empresa o marca que tiene la percepción positiva generada por los atributos de un cierto producto. Por ejemplo, el éxito inicial del reproductor de música iPod tuvo un amplio impacto positivo sobre la imagen y las ventas de los productos Apple que lo sucedieron, como el iPhone o el iPad.

Este tipo de "productos imagen" son frecuentemente utilizados por las empresas para impulsar las ventas de los productos tradicionales, que de hecho representan la mayor parte de la facturación y de los resultados. Además, cuando el "producto imagen" se posiciona como algo muy exclusivo, como el ejemplo del café kopi luwak, esto "abarata" comparativamente los restantes productos, destacando su conveniencia.

Sorprendentemente, establecer un precio "casi inalcanzable" para algunos productos, que por lo general tienen una mística muy especial, puede afectar positivamente la venta de los restantes productos de la empresa.

(*) Ariel Baños es un economista especializado en estrategias de precios. 

"La moda ética".

La conciencia ambiental es un fenómeno que se está dando a nivel mundial y en distintas áreas, entre ellas, en el mundo de la moda. Lo que era un ámbito dedicado por sobre todo al consumo, ahora también se preocupa por el cuidado ambiental. Y surge la "moda ecológica", o también conocida como "la moda ética".

La moda ética es lo que se viene. Las cifras hablan por sí solas de la aceptación de la industria y los consumidores de esta tendencia. El grupo americano de representación de los intereses del algodón ecológico, Organic Exchange, calcula que en al año 2010 las ventas rondaron las 100.000 toneladas de algodón ecológico en todo el mundo, alcanzando una cifra de negocio de 6.800 millones de dólares.

En las pasarelas, la prestigiosa diseñadora Vivianne Westwood, creadora del vestuario que usaban los legendarios Sex Pistols, es una de las más seguidoras del movimiento por el cuidado ambiental dentro del mundo de la moda.

La innovadora modista sorprendió el año pasado a los presentes en el Paris Fashion Week con su colección bajo el lema “Hazlo tu misma” en donde la propuesta fue el reciclado de prendas.

La Argentina todavía no tiene conciencia de lo ecológico. Pero los argentinos enseguida se suben a las tendencia, cuando el mundo entero camina para ese lado, también se va a sumar”, explicó Susana Saulquin, socióloga especialista en moda.

Y agregó: Se habla de una moda ética, en un sentido ético del consumo. Lo que desaparece es el consumo, el comprar moda y tirar continuamente, porque la tendencia del siglo XXI es el cuidado de los recursos humanos y el planeta, señaló.

Una de las pocas firmas que se subieron a la ola verde fue Levis que lanzó el año pasado una línea eco a base de remeras con algodón agroecológico, cosechado por pequeños aborígenes y criollos del Noreste Argentino, que no utilizan ni fertilizantes ni pesticidas. Además, el tejido era provienente de la Cooperativa Textiles Pigüé, donde el algodón se tiñe con tinturas de bajo impacto ambiental.

La firma también creo jeans producidos con denim 100% orgánico.

En realidad, esta línea fue lanzada primero en Europa y Estados Unidos y tiempo después, llegaron sólo algunas de las prendas a los locales exclusivos de la marca en Argentina.

Fuente: Infobae.

Psicología del Color y Moda

Existen millones de estudios sobre el color y su influencia, desde la psicología, la estética, el feng-shui, la física,... existen miles de explicaciones para intentar desvelar ¿por qué? y ¿cómo? nos influyen.

Podemos reiterar que el rojo nos impulsa a la acción, o que el azul es más reflexivo y por tanto nos tranquiliza. No obstante otros colores como el blanco y el negro tienen otras connotaciones culturales que afectan a su simbología dependiendo de donde nos encontremos, como por ejemplo que el blanco manifiesta luto en los países orientales.

Podríamos intentar explicar si las ondas que conforman cada color o su refracción de la luz es la que nos afecta o si por el contrario es cultural, o psicológico... no obstante lo que me parece realmente excitante es como se eligen los colores que estarán de moda cada temporada y que llenarán los escaparates de todo el mundo, no solo en el vestir sino también en la decoración.

Investigando este tema en cuestión he descubierto que los diseñadores eligen las telas, cuyos proveedores para elegir los tintes se han reunido a su vez con los especialistas de las ferias más importantes de la moda como Premier Visión http://www.premierevision.fr/ sacando una paleta de colores común, quienes a su vez se han dejado llevar por especialistas del color de quien destacan Institute Pantone

Y la gran pregunta.... ¿En qué se base Institute Pantone para seleccionar las gamas de color de cada temporada?

Según una entrevista con su directora Letrice Eisman, tomada de

http://www.fashionclick.com/FashionClick15/Espanyol15/fashionclick15_estilo_entrev01.htm......reflexiona sobre la toma de conciencia de que los colores utilizados en cada periódo corresponden al estado de ánimo de la sociedad en ese momento.

Sabemos que el azul es el color que representa las sensaciones de tranquilidad y serenidad. Siempre asociamos el color azul con el cielo y el agua, y cuando tenemos encima de nuestras cabezas un cielo azul o estamos rodeados de agua de ese color, nos sentimos más tranquilos. Somos menos excitables en dicha atmósfera.

Hoy en día llevamos vidas muy activas, a veces excesivamente movidas, y cuando buscamos serenidad, a menudo vamos al océano o nos sentamos en un banco del parque."

Opinión del editor del blog/ ….Si bien se explica que los notables del Institute Pantone, proceden a interpretar los colores de la época  o del momento planetario, no deja de ser una elección arbitraria , que intenta unificar  criterios, para hacer viable un negocio, que se basa en la elección, la variedad, y el deseo de estar “a la moda”, como determinantes.

Por otra parte los diseñadores con mas o menos metros por prenda, también condicionan la producción y la venta de las telas, y así cada parte, de las integrantes en la confección de la prenda .

La psicología y tenis: ¿moda o necesidad?

Desde que los psicólogos deportivos están en el cuerpo técnico de los clubes de Primera División, según Joan Ribas (psicólogo deportivo de la Academia Sánchez-Casal de Barcelona)el resto de equipos y disciplinas han ido copiando el ejemplo, dándose cuenta de los extraordinarios resultados que ello suele conllevar.

Para Joan, Rafa Nadal es quien verdaderamente marca la diferencia. "Está rompiendo barreras y no sé dónde puede estar su límite", afirma Joan, quien también quiere destacar el papel en la actualidad de Verdasco ("desde la final de la Copa Davis del año pasado es otro") y Ferrer ("cuando está mentalmente bien, David es muy fuerte").

En cuanto al entrenamiento, cree que habría que reservar un espacio a este apartado como se hace con el plano físico o puramente tenístico; y no sólo en tenistas de élite, sino preferentemente en jóvenes valores -lo ideal sería a partir de los 11 años, nos dice- que aún son moldeables.

Todo ello se adquiere a través de un entrenamiento y con el tiempo se tiende a sistematizar. Por su parte, los rituales son 'manías' que un jugador adquiere que le ayuda a llevar a efecto sus rutinas. "En el ejemplo de Rafa Nadal, podemos ver varios ejemplos: tocarse el pelo, colocar las botellas de agua, no pisar las líneas a la hora de saltar a la pista, botar la pelota determinado número de veces, ejemplifica.

En muchos casos, al hablar de psicólogos, la imagen que se viene a la cabeza es la del paciente tumbado en el diván contándole sus problemas al psicólogo que se haya sentado en un sillón. "Ese es el estereotipo de psicólogo clínico", nos aclara Joan, que se define como psicólogo deportivo o psicólogo del rendimiento.

"Mi trabajo es el de hacer que el deportista, tenista en este caso, saque el máximo rendimiento a sus posibilidades. A mí me gusta estar presente en la pista de entrenamiento y en los partidos porque es ahí donde se ven los fallos que se deben corregir a posteriori", sostiene Ribas.

Moda o no, los tenistas -amateurs y profesionales- cada vez tienen más en cuenta al psicólogo deportivo, un miembro más del organigrama técnico. 'Pensemos' en ello.