Deontologia / by deontologia.org.



 Es una voz que proviene del griego δέον "debido" + λόγος "Tratado"; término introducido por Jeremy Bentham en su Deontology or the Science of Morality/Deontologia o la ciencia de la moralidad, en 1889
 hace referencia a la rama de la ética cuyo objeto de estudio son los fundamentos del deber y las normas morales. Se refiere a un conjunto ordenado de deberes y obligaciones morales que tienen los profesionales de una determinada materia. La deontologia es conocida también bajo el nombre de "teoria del deber" y, al lado de la axiologia, es una de las dos ramas principales de la ética normativa.


Trata, pues, del espacio de la libertad del hombre sólo sujeto a la responsabilidad que le impone su conciencia. Asimismo, Bentham considera que la base de la deontologia se debe sustentar en los principios filosóficos de la libertad y el utilitarismo, lo cual significa que los actos buenos o malos de los hombres sólo se explican en función de la felicidad o bienestar que puedan proporcionar asuntos estos muy humanistas.

Para Bentham la deontologia se entiende a partir de sus fines (el mayor bienestar posible para la mayoria, y de la mejor forma posible)

Los argumentos humanistas de libertad y utilitarismo fueron apropiados en la deontologia, con las exigencias ético-racionales que influyeron de alguna manera en el constitucionalismo colombiano (como que fue amigo de Francisco de Paula Santander y Miranda). Bentham coincide con Rousseau en su idea de que, hasta su tiempo, los sistemas morales y politicos están fundados en el irracional histórico y deben ser sustituidos por una moral y un orden politico naturales, es decir, racionales; lo cual fue acogido por las nacientes repúblicas americanas.
Los primeros códigos deontológicos se aplicaron después de la segunda guerra mundial luego de ver las atrocidades que los profesionales de la salud (Médicos principalmente) aplicaban con las personas justificándose en el ejercicio de la investigación, pero que tampoco tenian ningún tipo de regulación ni control, es asi como durante la guerra fria se comienza a estudiar y aplicar la deontologia en Europa.

Como ya se ha observado, América Latina no ha sido ajena a la apropiación de la deontologia ya que se han implementado muchos códigos deontológicos y éticos principalmente en el área de la salud, incluso existen leyes apoyadas en la deontologia como es el Código Deontológico y Bioético del Psicólogo Colombiano, Ley 1090 de 2006 en el cual el Dr. Nelson Ricardo Vergara C.Psicólogo investigador y gestor de éste código y ley (Psicologia Hoy 2005 y COLPSIC), deja ver claramente la base filosófica Humanista liberal y utilitarista benthamista, muy apropiada para la psicologia moderna y que no menos se hace notar también en la constitución Colombiana de 1991.

Este es un claro ejemplo de la fuerza y la solidez del concepto deontológico aplicado y expresado en las leyes democráticas más modernas.

Puede hablarse también de una deontologia aplicada, en cuyo caso no se está ya ante una ética normativa sino descriptiva e incluso prescriptiva. La deontologia aplicada al estudio de los derechos y deberes, particularmente enfocados al ejercicio de una profesión, es el caso de la deontologia profesional. Para su aplicación se elaboran códigos deontológicos, los cuales reglamentan, de manera estricta o bien a modo de orientación, las cuestiones relativas al "deber", de los miembros de una determinada profesión.

La deontologia se nutre por un lado del marco jurídico, y por otro del marco moral.

Su concepto básico es que obrar "de acuerdo a la ética" se corresponde con obrar de acuerdo a un código predefinido. Un apartamiento de una norma previamente definida, en general por escrito, constituye una actitud o un comportamiento no-ético. Por tanto, hablamos del argumento supremo que ha de orientar cualquier conducta.

Por el contrario, existe otra rama, denominada Teleologia, que define el obrar éticamente como aquella actitud o comportamiento que contempla el bien para la mayoria, determinando qué es correcto y qué no lo es en función del resultado a alcanzar, pues la Teleologia es el tratado sobre el fin, de ahi que el fin último solo es correcto en cuanto sea un bien para todos, sin distinción alguna, ni acepción entre las personas.


Es un tema de interés creciente tanto desde la perspectiva filosófica, como incluso, de la presencia como valor agregado a algunas producciones de la industria tradicionales o modernas, y desarrollaremos en futuras entradas.

Lenguaje no verbal aplicado a vender





Algunos psicólogos afirman que el impacto que causas sobre otros depende de lo que dices (el 7 %), de cómo lo dices (el 38 %) y de tu lenguaje corporal (el 55 %).

En el proceso de comunicación entre las personas, está demostrado que mas de la mitad de la comunicación se efectúa por gestos o lenguaje corporal, aunque lo disimulemos por educación, siempre habrá señales de lo que sentimos, pensamos, o si estamos de acuerdo en lo que escuchamos, etc.

Esto aplica al vender por que el prospecto sin darse cuenta puede indicarnos cuando no esta de acuerdo en algo, le interesa, esta listo para comprar, tiene dudas.

Por ejemplo:

• Si se sienten inseguros, por acto reflejo tocarán  rozarán su oreja.
• Si se aburren, miraran al suelo o recargarán su cabeza con sus manos.
• Cuando no hay sinceridad, se suelen tocar la boca o una zona cercana al ojo.
• Si dan respuestas vagas o cierran los puños, hay algo que no les gustó.

Cuando están de acuerdo y dispuestos, podrían mostrarlo de la siguiente manera:

•  Si hablan y manejan algo entre sus manos, están de acuerdo
•  Asienten con la cabeza seguido y acercan su cuerpo a ti
          
Continuaremos en nuevas notas,  ampliando este tema.

MARKETING y PSICOLOGIA


Corra con su mejor caballo.



Concentrar el mensaje de marketing en una sola palabra o concepto ha sido nuestro  mantram durante años. Pero llevar esta idea un  paso más lejos también puede producir  resultados dramáticos.

Para marcar la  diferencia en la sociedad “sobrecomunicada” de hoy, invierta sus dólares de marketing en su mejor caballo. Luego deje a este producto  o servicio como halo para el resto de la línea.

No es una idea fácil de vender en la sala de  directorio.  “¿Qué? ¿Usted quiere gastar la  mayor parte del presupuesto de marketing  en un producto que representa solo el 39 %  de nuestras ventas?".

Uno de los mejores ejemplos del efecto halo  es la Radio Sirius Satellite y Howard Stern.  Sirius tiene 120 canales, pero promueven sólo el “shok jock”. (Un shock jock es un tipo de radio emisora ​​o disc-jockey que entretiene a los oyentes o llama la atención con humor y / o exageración melodramática que una parte notable de la audiencia que escucha puede resultar ofensivo. El término se utiliza generalmente para describir peyorativamente provocación irreverente o emisoras cuyos gestos, declaraciones y acciones suelen ser ofensivo para muchos miembros de la comunidad) 

Los resultados han sido  fenomenales. El día que anunciaron la  contratación de Stern en 2004, Sirius tenía  solamente 660,000 suscriptores. Hoy tiene 3.3 millones.  Stern no es para todo el mundo.  Probablemente la mitad de los nuevos suscriptores de Sirius nunca escuchará este canal. Pero el foco sobre Stern ha generado muchas acciones de RRPP y ha creado un  halo sobre la radio entera. (Más o menos como el efecto que "Los Sopranos" tuvo en HBO.)

El efecto halo en la historia del marketing

El efecto halo tiene una historia larga en el marketing. En 1930, Michael Cullen creó la primera cadena de supermercado que denominó "King Kullen". Su idea diferencial era su método de poner sus precios, Cullen decidió poner precio de costo en 300 artículos.Luego puso otros 300 artículos apenas encima del costo y los restantes 600 con márgenes amplios.

Adivine cuáles artículos eligió para hacer publicidad? Los que estaban al costo. Lo que se publicita y aquello de lo que se obtiene ganancia pueden ser dos cosas diferentes.

Prácticamente cada principio de la psicología tiene un uso en el marketing. Tomemos "la impresión", por ejemplo. La primera marca en una nueva categoría se imprimirá en la mente como el original, el auténtico, el verdadero. Kleenex en papel tissue. Hertz en autos de alquiler. Heinz en ketchup. Starbucks en cafeterías.  

El estudio de marketing comienza con el estudio de la psicología.  

Al Ries es el autor / coautor de 11 libros sobre marketing, incluyendo el último, “The Origin of Brands”. Él y su hija Laura dirigen la firma de estrategia Ries & Ries.



Reflexión sobre un tema del que se habla poco.
LOS ACCIDENTES DE TRÁNSITO, PRIMERA CAUSA DE MUERTE EN JÓVENES 

Los accidentes de tránsito son una de las principales causas de muerte en jóvenes menores de 35 años.

Según las estadísticas elaboradas por la Agencia Provincial de Seguridad Vial, en la provincia de Santa Fe un 14% de las personas que murieron en accidentes de tránsito durante 2011 eran menores de 20 años y casi la mitad (49 %) tenía menos de 35 años. Si, además, se toman en cuenta los datos de personas fallecidas hasta 39 años, se observa que el 56,6% de las víctimas fatales son menores de 40 años.

Un dato relevante de este estudio, del que participan también los servicios de Salud provinciales y la Policía, indica que los días sábado y domingo registran la mayor cantidad de accidentes con víctimas fatales (44%). 


En cuanto a los horarios, en el relevamiento de la Agencia se observa que la cantidad de accidentes con víctimas fatales es mayor, en general, los fines de semana en las franjas horarias comprendidas entre las 3 y las 7 AM.

Acerca de la Ropa Sustentable




Aunque algunos no lo sepan, la producción textil tradicional genera un impacto ambiental importante, ya sea por los materiales que se utilizan para su fabricación (nylon, poliéster, rayon, etc.) como por los colorantes. Estas sustancias suelen contener metales pesados que contaminan el agua y afectan la salud. Pero existen nuevas iniciativas sustentables en la moda. Marcas como Levi’s, Ona Saez, Nike o Adidas están incorporando materiales biodegradables en sus prendas. Además, varias camisetas de fútbol están confeccionadas a partir de PET reciclado.


¿Cuáles son los beneficios de usar ropa sustentable?

* Es buena para la Tierra, ya que proviene de cultivos sin pesticidas ni tóxicos.

* Es buena para las personas. Se preocupa por el comercio justo.

* Es buena para los animales. La moda sustentable utiliza los productos animales pero de una manera consciente y libre de crueldad y, en algunos casos, incluso se evita el uso de productos de origen animal.

* Es más duradera. Se hace con calidad para que dure más y se necesite comprar menos prendas con menor frecuencia.

* Sus cuidados son más simples. Cuidar de estas prendas resulta más económico y sencillo: sólo necesitas lavarlas con un detergente que no dañe al ambiente y secarlas al sol.

* La moda sustentable no sólo se trata de productos hechos a base de cultivos orgánicos, sino también de productos recuperados, reciclados y prendas vintage.

Algunas marcas que mantienen el concepto de moda y sustentabilidad son VerdeTextil.com,  LibreLiebre.com.ar, CallingGod.com o Chunchino.com, que crean prendas a partir de algodón orgánico, libres de productos químicos y con técnicas de estampado menos agresivas. Además, para el packaging del producto, algunas marcas introducen la alternativa de bolsas de papel reciclado o packaging adecuados que no tengan impacto ambiental.

Más allá de una colección con identidad propia, hay todo un mensaje de conciencia ecológica, un concepto que pretende establecer un vínculo que trasciende a la moda.